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今天接的那个本地小食店的VI，客户上来就说随便做做就行，别搞太复杂。
说实话，换刚入行的，可能就给个logo，挑个鲜亮颜色，随便整个辅助图形就交了——反正客户说随便。但我们这儿的设计师，一眼就看出来不对，这就是新人常犯的错：把VI当凑元素的活儿，根本没抓准核心。
讲真，那天熬到后半夜，才把问题捋顺。新人那版的辅助图形是随便搜的，和品牌核心符号完全不搭，所有应用场景（名片、门贴、菜单、打包袋）的图形比例乱得没边，间距也全凭感觉，看起来像东拼西凑的，根本没记忆点。
我们这儿200多坐班的设计师，全是抠这种细节的，连夜把所有应用的图形比例全卡死，辅助图形全改成品牌核心符号的1/4衍生版，不管是名片角落还是打包袋边，尺寸全按统一比例来，连颜色的灰度都调得和logo一致。
而且制作是走代采，货到付款，客户拿到东西验完再结账，所以我们比客户还怕翻车。毕竟累计服务7000多家客户，这点对VI的分寸还是懂的。
说白了，VI不是随便凑几个图标就行，是让别人不管拿你个名片还是打包袋，都能一眼认出是你家。