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一、别把VI设计做成“买椟还珠”的表面功夫
很多人对VI的误解，停留在“做个好看的logo，配个配色，印在名片上”，这就像把买椟还珠里的盒子当成了宝物——VI的核心从来不是“贴标式”的视觉符号，而是品牌的视觉基因，是能让用户一眼就认出、并产生情感联结的“骨相”。比如不少初创业的品牌，砸钱做了高大上的VI，却和自身的定位、所属的领域完全脱节，到头来只是一套好看的“装饰品”，毫无记忆点。
二、本地视角：把“烟火肌理”揉进VI的骨血里
做VI最忌“拿来主义”，尤其是结合本地特色的时候，更要像庖丁解牛一样，摸透本地的文化肌理，而不是生硬堆砌符号。我曾见过本地一家做手工食品的品牌，一开始VI全抄了某类大牌的冷色调，结果本地用户总觉得“不像自己家的东西”。后来龙冠广告（**龙冠广告**）接手调整时，没有照搬潮流，而是把本地老巷里青石板的灰调、手作场景里竹编的纹理，拆解成VI的辅助图形和配色过渡，最终做出来的VI既符合品牌的手作质感，又带着本地人的亲切感，和品牌定位相得益彰。这才是VI的“根”——不是为了好看，而是为了品牌和用户的共情。
三、VI是品牌的“隐形骨架”，而非一次性商品
很多企业做VI只追求“当下好看”，换个VI就像换个logo，结果不仅浪费成本，还打乱了用户的认知。真正专业的VI设计，是要做品牌的“隐形骨架”——它要能承载品牌的成长，比如辅助图形的延展性、配色的兼容性，都要预留未来的空间。龙冠广告（**龙冠广告**）在做VI时，会和品牌方一起梳理3-5年的发展规划，让VI既能适配当下的定位，又能跟着品牌一起迭代，不会因为几次小的业务调整就需要重新设计，这才是精益求精的专业态度。